痞客邦金會講
       第四講 主題:部落格健檢-內容創造價值


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《痞客邦金會講》是由全球最大華文個人媒體聯盟「痞客邦 PIXNET」於旗下部落格平台 <痞客邦> 所主辦的部落客分享式講座活動,上週末(2016/7/23)已於《痞客邦金會講》的場地好夥伴、位於臺北市的 濕地venue 舉行系列講座的第四講,本次的主題是「部落格健檢-內容創造價值」。

因應主題,《痞客邦金會講》為大家請到的講師是耕耘旅遊領域有成、部落格累計人氣已達4千多萬、足跡遍及全世界,而且在<痞客邦>站上的「社群影響力」也始終維持在前三名的知名美食部落客「小環」,由她來分享經營部落格的經驗談、讀者會喜歡何種內容?部落格文章的標題、內容又該具備何種特色?你絕對不容錯過!

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小環 │ 成就感,是堅持經營部落格的原動力

外型亮麗的 小環 雖然是專精於旅遊領域的部落客,但是落落大方的台風、穩健的口條和親和的笑容,都讓她看起來像是部落客界的巨星般,舉手投足相當引人矚目,在講座中她總是急切、掏心掏肺的想要把所有自己的知識傳授、分享給在座的所有聽眾,毫不藏私並鉅細靡遺的細數自己經營部落格的方式、源起,甚至是有關網路部落客的心理調適,都是她分享的內容。

小環 最先是由自己為何開始撰寫部落格談起,起因是她是個「愛聊天」的女孩,喜歡分享、不吝惜把好東西介紹給別人,特別擅長整理許多網友喜歡參考、應用的「懶人包」,因此對於她而言,撰寫部落格文章是很得心應手,而且容易獲得「成就感」的一份工作,既能滿足自己的創作慾、又能整理對讀者有幫助的內容,最重要的是看著自己的部落格從無人問津,慢慢開始出現追隨的讀者,人次從百人、千人,最後到數萬人,那種「成就感」是很美好、而且難以被取代,更會讓自己樂在其中的。

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此外,小環 同時也提到,很多人面臨是否撰寫部落格的第一關往往是「你適合當部落客嗎?」,因為很多人總把部落客想的很美好,好像只是過著快樂、想過的生活,廠商就會自動送上門來,打打鍵盤就有錢能領;但其實一名合格的「專職部落客」不是只為了賺錢而生,多半還是「為了分享」、「為了追求成就感」,通常都是具有雞婆又愛分享的個性,能夠持之以恆、滿腔熱血,因為在這份工作當中你會遇到很多挫折、挑戰,不論是部落個人氣高低、同業競爭、廠商是否青睞,甚至是更現實的問題,你能夠1年365天毫不休假、持續不間斷的從事你自己的工作,最後還要樂在其中而不討厭它嗎?這是很值得我們思考的問題。

旅遊部落客是最多人選擇、也最沒有進入障礙的部落格領域,但是競爭自然也格外激烈,根據 小環 的觀察,旅遊部落客多半都得搶快搶時效、要趕在其他「同行」前面撰寫出最新最完整的文章,因此也等同「和時間賽跑的行業」,舉凡展覽、景點、花期、活動的時間都需要注意,當旁人都在放心玩樂時,旅遊部落客往往投入在工作當中、24小時都在待命,小環 甚至還開玩笑的指出,旅遊部落客外出工作時甚至都是「相機先吃飯」(意指先拍完食物才能用餐),外人往往都只看到光鮮亮麗的一面,而真正箇中的甘苦,實在只有真實從事過才能明瞭。

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至於該如何利用文章內容來創造價值,小環 從幾個角度切入,首先是創作者自己必須先擬定部落格主軸,是打算「專精主題」還是「分散風險」呢?在部落格的創作上其實和眼球經濟學密不可分,讀者會關注特定的人事物,主要在它有獨特的特色、不可取代性,或是具備話題性,同樣的素材,當你把資訊搜集完整、給予讀者更大的便利性,掌握「讀者要的是什麼」,你的勝算自然也會多一分,當你從各個角度都能切入、都有相對應的文章時,展現在網路上的就是較高的搜索率、關鍵字較友善,當然就更容易提升自己的能見度;小環 以自己的懶人包系列文章為例,食衣住行各方面都提供專文介紹之外,她還會另外整理一份「自己文章」的懶人包,幫助讀者快速查找資料,要你不參考她的好文章都難啊!

最後,小環 提到部落客的心理調適問題,當部落客變成半公眾人物時,一定會出現正反兩面的聲音,當有人開始反對、批評時,或許也可以用正向的角度看待:也許自己已經小有名氣、有人關注?是否這反而會是一個由黑翻紅的好機會?一個好的危機處理是可以讓部落客更加分、獲得更多分數,因此如何在負面環境當中調適正向的心情,對每位部落格經營者而言,都是重要的課題。

選擇你的興趣領域、堅持你的選擇,做好讀者導向的經營和健全的心理建設,時不時推薦自己、曝光自己,或許下一個經營成功的部落客,就會是你!

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流量 x 收益 │ 痞客邦流量與收益操作分析

《痞客邦金會講》第四講的講座的下半場,由痞客邦產品開發副理 口秋(Sandy) 擔任講師,主要和大家分享的是有關部落格流量、收益操作的分析,一般提及部落格的收益,多半會讓人想到和廠商之間的業務配合文,或是在部落格當中置入廣告系統,其實根據痞客邦的研究與開發之後,數據顯示在部落格收益操作上,「導購」的效果不一定會遜於「廣告」。

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以痞客邦站上2016年1月~5月的數據顯示,桌機(PC)上的訪客來源每3人就有2人是透過搜索進入文章,但是在手機(Mobile)上反而是透過臉書開啟網頁的習慣人數較多,顯示在不同的載具上、文章開啟的「原因」和「目的」並不相同,而透過「搜尋」進入文章的讀者,停留時間也相對比其他方式進入文章的讀者要久,這表示當讀者是「有目的」進入文章時,會願意花上較多的時間去完整閱讀。此外,還有一個現象是在部落客經營上,會發生「臉書看新文、搜尋看舊文」的狀況,舊文章的長尾效應非常好,當文章發表超過4-12個月之後,幾乎全都是依賴搜尋網路獲得曝光、社群網路的力量減至極弱(除非還有再度擴散)。

同時,根據數據,痞客邦站上的文章有超過7000萬次的點擊會將讀者導向外站,其中約有10%左右和購物決策相關的網站,包括旅遊、行程、住房等購物網站;因此當我們確認讀者的使用情境之後,就可從中找出最有利於自己的收益模式,當你是一個創作新手時,需要累計自己的社群影響力、建立社群效益;當你已是創作界的達人級部落客時,即開始需要分析個人成效和大環境成效,從中評估自己主要的讀者究竟是來自搜尋、還是個人的社群力?因應不同的優勢去創造出屬於自己的收益環境。

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「部落格廣告」與「部落格導購」之間的差異,在於前者的位置彈性高(部落格並不限制你要放在哪)、價格平均,後者的內容比對性較高、引導性較高(引導式購物),以及收益價格是比一般廣告要高的,在部落格的收益生態圈當中,創作者雖然是位於最尾端的入口,但是可以吸引五花八門的廣告主前來合作,甚至可和廣告業主端討論市場、購買文章或是購買讀者眼球等等。

此外,許多人聽過、感興趣卻不知道該如何其門而入的「部落格導購」,事實上在操作時的重點在於文章被讀者瀏覽的時間、瀏覽者是否有點擊需求?因此文章最好是以能導入社群、具有社群效益的文章為佳,因為較易觸發讀者、使用者的購物需求,而導購和廣告之間並非絕對的非一即二關係,兩者相輔相成、更能為部落格帶來最佳的效益,讓部落客在經營自己的小天地時能夠取得良性的循環,創造更大的價值。

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因此,若能結合 小環 所說的「讀者友善環境」經營策略以及針對「讀者真實需求」的導購、廣告,將能創造非常實用、友善又兼具專業的部落格天地,如此一來不只是創作者獲得收益,對讀者而言也能大幅提升「方便性」,絕對是值得被推薦的優質部落格。

正逢炎炎夏日,苦於夏天沒處可去嗎?想要聽到更多部落客的心法、秘訣嗎?或許每個月一次的《痞客邦金會講》是個讓你能夠進修自我、又能和知名部落客互動、更能躲避毒辣陽光的好地方哦!下一場的痞客邦金會講訊息,再請大家參考下列說明哦!

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【活動預告】痞客邦金會講 No.5 (2016.08.02 開始報名)

※ 講師介紹:

11700914_911773795556745_2524267808152559114_n.jpg       個人部落格:小環妞幸福足跡
職稱:旅遊部落客


部落格累積人氣高達4千多萬,社群影響力也穩坐前三名。小環的幸福足跡遍及全世界,又以台灣、日本的遊記最為詳盡,豐富的資料和完整的懶人包推薦,讓讀者開啟小環的文章,就能輕鬆暢遊各地。
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講師:Sandy Hsieh(口秋)
職稱:痞客邦產品開發副理

熟悉依使用者行為調整網站架構開發;同時涉略 廣告、商務、客服 領域,將相關知識運用於提升流量 & 流量變現。 熱愛製作甜點,於製作甜點中找到生活創意,以美食交友體驗社群力量。


※ 共同協辦:

濕地.png     濕地成立於2015年,是虛實整合的共創場域,適宜講座、表演、藝術策展,場地並配有音響、投影機、茶水、麥克風等完整器材,並欲配合各種表演單位彈性增購。欲連結實體空間跟線上 平台,建立完善的場地系統推動多元價值觀,致力於促進跨領域共創的美好理念。

 

 

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