痞客邦金會講
      第五講 主題:部落格健檢-商業合作的多樣性


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由全球最大華文個人媒體聯盟「痞客邦 PIXNET」旗下部落格平台 痞客邦 所舉辦的《痞客邦金會講》,目前已風光進行至系列第五講,講座當天(2016/08/20)同樣選在「金會講」的固定場地、位於臺北市的 濕地venue 舉行,本回的講座主題為「部落格健檢-商業合作的多樣性」。

針對商業合作的主題,本次邀請的知名部落客講者,為「社群影響力」表現出眾、撰文內容橫跨親子、美妝、旅行等領域的部落客「野蠻王妃」,王妃本身經營的部落格「野蠻王妃愛漂亮」在部落格擁有高知名度,同時廠商、合作邀約經驗豐富,由她為大家現身說法,絕對是非常具有說服力的分享。

此外,本次講座的下半場,由「痞客邦 PIXNET」的社群商務部副總經理 Max 為大家帶來有關內容行銷、品牌、廣告和部落格商業文的分享,結合部落客經驗與站方立場,完整為聽講者解構部落格內的「商業合作」究竟是何樣貌?


野蠻王妃 │ 把部落格當品牌經營,質感好、邀約自然多

對於部落格人氣累計已達5573萬,本身已有著作《宜蘭親子民宿小旅行》出版的野蠻王妃來說,部落格已經不是單純的紀錄生活、紀錄心情的工具,甚至已是延伸為職業、收入來源的一環,因此她總是用「職業」的態度去面對部落格的經營大小事,在其用心的耕耘、多方發展協作平台、社群媒體曝光的交叉使用下,現今她的部落格「野蠻王妃愛漂亮」已是在痞客邦「社群影響力」上名列前矛,甚至榮獲痞客邦二屆金點賞多項提名的優質部落格,經營有成!

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外型亮麗、本身是退役空服員的野蠻王妃談起部落格的經營,卻像是老練的職場女強人,針對數據、經營方向作分享與討論,在撰文之餘還會回頭省視部落格是否有需要改進之處,如透過痞客邦「熱門文章」的功能、或是Google Analytics來檢視部落格內何種文章較受讀者歡迎?並從中剖析自己的讀者結構、觀察市場(讀者喜好),以商業合作的經營角度,野蠻王妃藉此搶得先機、立下很不錯的基礎:精準的TA、投其所好的內容,接著就等待時機成熟後,一舉成為廠商不斷叩關詢問合作的熱門部落格。

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不過除了紮好商業合作的根基之外,野蠻王妃也不願意讓自己的部落格流於全商業文、業務配合文的「曝光場合」,相反的她總是不忘初衷的熱情分享屬於自己的心情紀事,培養自己和讀者之間的感情,藉由感性的文章拉近與讀者的距離、與同為人母的族群產生共鳴和連結,無形間也建立出屬於自己的死忠群眾,不論何種合作都能有一定基數的讀者能買單。

在多元化的商業合作上,野蠻王妃信奉「不把雞蛋放在同一個籃子裡」的哲學,不論是商業邀稿、Google廣告、訂房收益,甚至是她偶一為之才會開團的「讀者團購」,都是她嘗試商業合作的作法,同時她也特別提及創作時不應該「以利為導向」,一股腦全部都以商業取向的文章為主,有可能會因此造成讀者不信任而流失,真正能讓部落格提升能見度、搜索度的往往是部落格的「本業」(可能是旅遊、美食、親子,或是其他社群),商業活動多半屬於「錦上添花」性質,切勿本末倒置;此外,在廠商的選擇上也需要經過自己的嚴格篩選,切勿盲目接案,注意合約細節,都是保護自我品牌的重要觀念。

在商業文的比例上,王妃認為一週1-2篇已經算是「多產」,若是超過此數則會影響讀者的閱讀習性,以她的經營角度而言,在商業文之後一定會穿插旅遊文、心情文讓讀者轉換心情,同性質的商品也不會讓距離太近,如何拿捏商業文章的頻率、創造好的個人品牌,對個人部落格營造加分效果,絕對是部落客必修的一門功課。

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因此野蠻王妃最後說:「把個人部落格當作品牌經營,質感好、邀約自然多。」,只要能在部落格內形成正面循環,自然可以在商業合作上事半功倍!


痞客邦社群商務 │ 內容行銷 ≠ 業配文

下半場的講座,由痞客邦社群商務部的副總經理 Max 帶來分享,主要方向針對目前痞客邦的商務經營方向、個人部落格該如何結合,以及商業文和廣告之間的差異比較。

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痞客邦 PIXNET目前站上擁有華文市場當中最巨量的文章,平均每日產出的文章多達40萬篇,全站共擁有超過6億篇的文章,舉凡吃喝玩樂、旅遊、親子、購物,甚至是寵物、心情日記,所有的主題都能在痞客邦站上找到對應文章,因此痞客邦已不只是一個能滿足讀者需求的網站、更是已紮根商業基礎的成熟平台,所有台灣網路使用者的行為,都可透過PIXNET的數據觀測到,因此痞客邦既可掌握趨勢,也有真實數據可供佐證。

Max在講座中提供痞客邦目前的UV(不重覆造訪人次)、全站不分類平均閱讀時間等數據,結合不同分類的週間閱讀時間,說明該如何從中判斷痞客邦每日高達770萬不重複讀者的行為,並進階的「投其所好」,透過內容行銷來提供對讀者、潛在消費者有價值的資訊,從贏得其注意,進而影響其消費行為;Max同時也在講座間提到,許多讀者都誤會「內容行銷 = 業配文」,事實上兩者間並不全然相等,業配文很大部分的成份是廣告,但內容行銷卻不盡然如此,數據顯示有過半以上的讀者對於「業配文」是有反感、不可信賴,甚至會影響他們對網站(部落格)的信賴度,可是卻同時有71%的讀者會對提供有用資訊、卻不刻意推銷產品的品牌(網站、部落格)有好感,中間的差異、完全取決於讀者的「感覺」。

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「廣告」和「內容行銷」之間的最重要差異,在於廣告絕對只會提供正面的資訊,但內容行銷會參雜好壞,提供中肯的意見,因此大部分讀者喜愛體驗文勝過商品敘述文,如果部落客在文章中能明確闡釋自己的感受、產品優缺點,並以三大要素「用心介紹、誠實敘述、撰寫風格」帶出屬於個人品牌的「內容行銷」,將會是威力極強大的行銷利器。

因此,做好「內容行銷」,無疑是部落客建立自身品牌形象、打造社群商務的重要關鍵,呼應一開始野蠻王妃的分享,部落客若是用心在營造自我特色、不汲汲營營於表面的利益,深耕讀者群,自然就能得到最好的反饋,如此也才是部落格較正面的經營方式,更能創造永續經營的空間。

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※ 講師介紹:

302816_102750466497222_2289956_n.jpg     個人部落格:野蠻王妃
職稱:婚姻育兒部落客

野蠻王妃是退役空姐,喜歡分享旅遊、美食、美妝保養、穿搭、親子。
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講師:Max
職稱:痞客邦社群商務部副總經理

台大資工系肄業,創辦經營國內外電子商務已十餘年並具成功出場經驗。 擅長電子商務、網路行銷、創新營運模式,曾任數位時代網站電子商務專欄作家,現任痞客邦PIXNET社群商務部副總經理,負責新商務開發,商務合作。


※ 共同協辦:

濕地.png     濕地成立於2015年,是虛實整合的共創場域,適宜講座、表演、藝術策展,場地並配有音響、投影機、茶水、麥克風等完整器材,並欲配合各種表演單位彈性增購。欲連結實體空間跟線上 平台,建立完善的場地系統推動多元價值觀,致力於促進跨領域共創的美好理念。

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