痞客邦人物誌

身為台灣本土網路社群平台的領頭羊，痞客邦PIXNET透過站內7.7億篇的文章、每天770萬不重複人次的使用者經驗，深刻觀察網路創作者的新樣貌與編織未來網路世界的新風貌。這些觀察與經驗，希望透過【人物專訪】系列企劃，和身在網路世界中的每一位你分享最新的網路趨勢變化與觀察，進而提供更優質的痞客邦服務。


綜觀2017年社群走向，各社群平台競相投入直播、影片、即時動態等影音服務，Youtuber、網紅、直播主如雨後春筍般出現，一場有如影音彗星大爆發的浪潮席捲而來。因此在首次的【人物專訪】中，我們邀請到GliaCloud集雅科技營運長與共同創辦人彭儒靜Agnes Peng，和我們分享最新的影音趨勢變化與新思維。

　　　　　　　　　　　　　痞客邦金會講
　　　　　　　第六講 主題：部落格健檢－我的讀者輪廓
 
全球最大華文個人媒體聯盟「痞客邦 PIXNET」旗下部落格平台 痞客邦 舉辦的《痞客邦金會講》堂堂邁入年度第六講，本次講座地點依然選定於臺北市的 濕地venue 舉行，並延續前幾次的「部落格健檢」主題，繼續透過「部落格健檢－我的讀者輪廓」深入探討部落客該如何確認自己部落格經營狀況，並進而認識到自己的讀者輪廓，規劃、鎖定關注自己的客群。
針對主題，本次痞客邦站方邀請到的知名部落客，是長期深耕台南、在旅遊、美食領域的「社群影響力」都表現相當出眾的「倫敦男孩」們，為什麼會加上一個「們」呢？原來在講座現場才揭露「倫敦男孩 の 台南美食旅遊記事」的真面目，原來他不是孤身一人的創作者，而是一群對台南、美食、旅遊有創作熱忱的創作者，當初在還處於「男孩」時代的時候，因為一家名為「倫敦男孩」的玩具店而相識，進而走上共同創作的一途，才會有像倫敦男孩的「創作團體」的組成。而他們也大方的向與會者分享如何經營自己的讀者群、培養他們的閱讀習慣，並愛上使用他們的文章。
另外，講座的下半場，由「痞客邦 PIXNET」的UX設計師 NUNA 為與會者帶來站方有關「讀者輪廓」的觀察分享，有很多我們認為「想當然爾」的網路情境，其實在實際數據和抽樣比對的結果中，並不盡然如你我想像，相反的有很多「讀者輪廓」是撰文者無法想像到的。
 
倫敦男孩 │ 建立獨特的部落格人文風格
部落格人氣高達5800萬餘、深耕府城多年的 倫敦男孩，部落格內清一色都是有關台南的消息，舉凡「食、衣、住、行」、無所不包，甚至是在報章雜誌的府城消息、新開的店家，只要是撰文者認為值得跟大家分享的資訊，都會是他們筆下撰文的素材，而倫敦男孩秉持的心態是：「希望能將想法轉換成具體行動，從生活周遭的飲食出發、延伸到生活的層面，讓讀者重新感受台南這座『老城市』！」
  
儘管部落格內容包羅萬象，但是倫敦男孩直言他們是有策略性的去培養讀者，鎖定固定會「想知道台南大小事」的讀者，並且要在廣大的網路大海中創造屬於自己的獨特風格。以台南為例，在這座有300年歷史的老城市中，最突出的特色就是「飲食文化」，可是很多部落客單純只介紹美食，鮮少有人發現美食在這座老城市中扮演的是何種角色？是否不該只是食物、更是風土人情、歷史傳承的具體象徵？如果日本擁有京都、奈良這樣的文化古都，台灣的台南又未嘗不能成為我們的飲食、文化古都呢？也因為有這一層的考量，倫敦男孩在經營部落格時，總是特別留意文化、傳承和經營者背景的紀錄，希望帶給讀者「最原汁原味」且「最深入」的台南介紹。
倫敦男孩的文章撰文地區雖然僅限於台南，但是性質包括小吃、旅遊、餐廳、咖啡館、在地新聞，除了經營重點會不斷轉換、推陳出新（目前最新重點是餐廳和咖啡館），還會自己創造自己部落格上的「懶人包」；當天擔任講者的 Matt 直言這種作法是為了「提供給讀者方便」，讓他們能夠快速查找想要的資料（而且還是由倫敦男孩所整理而成的），而像這種讓流量留在部落格內不斷翻滾轉換的方式，事實上對於部落格經營上絕對是加分的。
 
在倫敦男孩的經營故事上，可以印證前「屏風表演班創辦人」李國修先生所說的一件話：「人一輩子能做好一件事，就功德圓滿了。」；倫敦男孩就是將對台南的情感、資訊用最專精、最深入的方式紀錄下來，因此不只是吸引島內的讀者閱讀，甚至還有外國人來台南前、都利用他們的部落格在作功課；而 Matt 也坦承經營團隊在考量讀者輪廓時，本來就希望除了吸引在地台南人之外，更希望觸及的是「對台南有興趣的人」，絕不會設限要給台南旅遊、要來台南找小吃，「有需求才要閱讀」的讀者，而是廣納百川、希望所有讀者都能藉此了解並喜歡上台南。
至於讀者特別感興趣的：商業合作考量，倫敦男孩也在現場據實以告，說明若有商業合作當然很歡迎，但如果調性確實和部落格不符合、或是餐點、整體品質不足以推薦給讀者的話，也會由團隊當中負責接洽的夥伴先作篩選，成員拿到手上的案子一定都會是已經經過初步過濾、不會胡來；另外的堅持就是因為是團隊創作，撰文者的風格為求一致，通常撰文者會專門負責撰文（包括試吃、試用），攝影者負責攝影，如非必要的話不會任意「大風吹」改動成員們的工作項目。
 
痞客邦UX設計師 NUNA │ 你的讀者輪廓，和你想像不一定相同
下半場的講座，由痞客邦UX的設計師 NUNA 主講，主要分享方向針對讀者輪廓的部分，如何深入研究並精準理解自己的讀者，進而讓自己的文章增加更多的擴散力、提升流量。
  
NUNA指出，想要提升自己的文章擴散、讓它們更受讀者歡迎，首先我們需要先問自己5件事情：「讀者從哪來？」、「讀者是在什麼時間瀏覽自己的文章？」、「讀者是怎麼找到我的文章？」、「我的讀者都讀我哪些種類的文章？」，最後是：「什麼樣的內容資訊，才是我的讀者真正在意的。」；因為對創作者而言，在意的可能是流量、人氣、收益和名氣，可是對讀者而言，他們真正在意的事情只有「獲取對我有益的資訊」，因此很重要的觀念，是我們需要懂得如何「換位思考」。
理想中的讀者歷程，絕對是希望讀者們「因為喜歡部落客的創作而主動來逛自己的部落格」，看看有無發新文、有什麼新動態可以追尋；可是根據痞客邦的數據指出，目前不論分類、絕大多數的讀者多半是透過「搜索」進入各個部落客的部落格當中，因此可以斷定他們是「有目的性」的情況下才接觸到部落客的內容（不論是找美食、找行程、找折扣、找答案，都是先搜索再閱讀，進而才有可能發生愈讀愈感興趣、愈讀愈看你文章愈多的狀況），所以如何提升自己部落格「被搜索到的機會」，就會是一個重要課題。
 
此外，像「讀者瀏覽的時間點」顯示我們該在什麼時間去主動接觸他們（發文時間）；「讀者如何透過關鍵字找到我的文章」則是有下標技巧的學問在裡面，痞客邦研究顯示，文章標題「不使用特殊符號、減少贅字、簡潔有力」的文章在搜索上較為吃香，更多的讀者會樂於去點擊、閱讀文章。
另外有關讀者的輪廓尚有一個課題，即是發文者（部落客）真的了解自己的讀者嗎？是否真的能貼近讀者的需要、投起所好？譬如美妝部落客，是否有讀者其實並不擅長化妝、也不太常化妝，但是單純就只對化妝品和時尚有興趣呢？閱讀旅遊文章的讀者，究竟是自由行的人較多？還是跟團的人居多？或是只是純看熱鬧的人呢？閱讀美食文章的讀者，在意的是好吃？還是好看？或是只是偶一為之的對這個分類文章有興趣、因此產生點擊呢？針對每個不同的族群、客群，應該確定自己想要經營的主要目標、擬訂經營方針，才能收到事半功倍之效，否則很容易流於「亂槍打鳥」，最後反而會因「槍聲而嚇跑一林鳥兒」，反而無法精準打中讀者的心。
 
因此，與其說我們想要建立讀者輪廓，不如說我們應該「更積極的去認識是什麼人在看我們的文章」，從經營的角度來看，策略是先求精準、再求擴散，此種經營法正巧和上半場的「倫敦男孩」不謀而合，先建立精準的台南主題、再漸漸朝外發展希望廣納喜愛台南、對台南有興趣的讀者加入，鎖定精準族群、向外擴散，正說明他們已知曉自己的讀者輪廓，彼此才能各取所需、各有所得，一起成長。
趕快試試分析自己的讀者，或許你也可以成為下一個成功經營的部落客！
 
 

  
【活動名稱】痞客邦金會講06：部落格健檢－我的讀者輪廓

【活動時間】2016/09/24（六）14:00-17:00
【活動報名】點我前往
【活動地點】
濕地 ／ 臺北市中山區林森北路107巷10號（捷運中山站、捷運善導寺站）


【活動摘要】
由痞客邦統籌主辦的《金會講》，延續年度盛會「金點賞」鼓勵創作的精神，舉辦系列講座。邀請金點賞得主以及各界講師前來分享，期盼所有人都能創作更多優質內容、創造價值！
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【活動介紹】
※ 主題：部落格健檢－我的讀者輪廓
※ 講座內容
　● 美食部落客──倫敦男孩
　　> 揭開「倫敦男孩」的神秘面紗！
　　> 部落格不只介紹美食，更富含台南文化和台南人的生活，聽他們如何建立起獨特的人文風格！
　● 痞客邦UX設計師──Nuna
　　> Where？ 讀者從哪裡來？從社群、搜尋而來的讀者有什麼差別？
　　> When？ 讀者是在什麼時間瀏覽我的文章？
　　> How？ 讀者如何透過關鍵字找到我的文章？
　　> Who？ 美食／旅遊／美妝的讀者樣貌
　　> What？什麼樣的內容資訊，才是讀者真正在意的？

　　　　　　　　　　　　　痞客邦金會講
　　　　　　第五講 主題：部落格健檢－商業合作的多樣性
 
由全球最大華文個人媒體聯盟「痞客邦 PIXNET」旗下部落格平台 痞客邦 所舉辦的《痞客邦金會講》，目前已風光進行至系列第五講，講座當天(2016/08/20)同樣選在「金會講」的固定場地、位於臺北市的 濕地venue 舉行，本回的講座主題為「部落格健檢－商業合作的多樣性」。
針對商業合作的主題，本次邀請的知名部落客講者，為「社群影響力」表現出眾、撰文內容橫跨親子、美妝、旅行等領域的部落客「野蠻王妃」，王妃本身經營的部落格「野蠻王妃愛漂亮」在部落格擁有高知名度，同時廠商、合作邀約經驗豐富，由她為大家現身說法，絕對是非常具有說服力的分享。
此外，本次講座的下半場，由「痞客邦 PIXNET」的社群商務部副總經理 Max 為大家帶來有關內容行銷、品牌、廣告和部落格商業文的分享，結合部落客經驗與站方立場，完整為聽講者解構部落格內的「商業合作」究竟是何樣貌？
野蠻王妃 │ 把部落格當品牌經營，質感好、邀約自然多
對於部落格人氣累計已達5573萬，本身已有著作《宜蘭親子民宿小旅行》出版的野蠻王妃來說，部落格已經不是單純的紀錄生活、紀錄心情的工具，甚至已是延伸為職業、收入來源的一環，因此她總是用「職業」的態度去面對部落格的經營大小事，在其用心的耕耘、多方發展協作平台、社群媒體曝光的交叉使用下，現今她的部落格「野蠻王妃愛漂亮」已是在痞客邦「社群影響力」上名列前矛，甚至榮獲痞客邦二屆金點賞多項提名的優質部落格，經營有成！
外型亮麗、本身是退役空服員的野蠻王妃談起部落格的經營，卻像是老練的職場女強人，針對數據、經營方向作分享與討論，在撰文之餘還會回頭省視部落格是否有需要改進之處，如透過痞客邦「熱門文章」的功能、或是Google Analytics來檢視部落格內何種文章較受讀者歡迎？並從中剖析自己的讀者結構、觀察市場（讀者喜好），以商業合作的經營角度，野蠻王妃藉此搶得先機、立下很不錯的基礎：精準的TA、投其所好的內容，接著就等待時機成熟後，一舉成為廠商不斷叩關詢問合作的熱門部落格。
不過除了紮好商業合作的根基之外，野蠻王妃也不願意讓自己的部落格流於全商業文、業務配合文的「曝光場合」，相反的她總是不忘初衷的熱情分享屬於自己的心情紀事，培養自己和讀者之間的感情，藉由感性的文章拉近與讀者的距離、與同為人母的族群產生共鳴和連結，無形間也建立出屬於自己的死忠群眾，不論何種合作都能有一定基數的讀者能買單。
在多元化的商業合作上，野蠻王妃信奉「不把雞蛋放在同一個籃子裡」的哲學，不論是商業邀稿、Google廣告、訂房收益，甚至是她偶一為之才會開團的「讀者團購」，都是她嘗試商業合作的作法，同時她也特別提及創作時不應該「以利為導向」，一股腦全部都以商業取向的文章為主，有可能會因此造成讀者不信任而流失，真正能讓部落格提升能見度、搜索度的往往是部落格的「本業」（可能是旅遊、美食、親子，或是其他社群），商業活動多半屬於「錦上添花」性質，切勿本末倒置；此外，在廠商的選擇上也需要經過自己的嚴格篩選，切勿盲目接案，注意合約細節，都是保護自我品牌的重要觀念。
在商業文的比例上，王妃認為一週1-2篇已經算是「多產」，若是超過此數則會影響讀者的閱讀習性，以她的經營角度而言，在商業文之後一定會穿插旅遊文、心情文讓讀者轉換心情，同性質的商品也不會讓距離太近，如何拿捏商業文章的頻率、創造好的個人品牌，對個人部落格營造加分效果，絕對是部落客必修的一門功課。
因此野蠻王妃最後說：「把個人部落格當作品牌經營，質感好、邀約自然多。」，只要能在部落格內形成正面循環，自然可以在商業合作上事半功倍！
痞客邦社群商務 │ 內容行銷 ≠ 業配文
下半場的講座，由痞客邦社群商務部的副總經理 Max 帶來分享，主要方向針對目前痞客邦的商務經營方向、個人部落格該如何結合，以及商業文和廣告之間的差異比較。
痞客邦 PIXNET目前站上擁有華文市場當中最巨量的文章，平均每日產出的文章多達40萬篇，全站共擁有超過6億篇的文章，舉凡吃喝玩樂、旅遊、親子、購物，甚至是寵物、心情日記，所有的主題都能在痞客邦站上找到對應文章，因此痞客邦已不只是一個能滿足讀者需求的網站、更是已紮根商業基礎的成熟平台，所有台灣網路使用者的行為，都可透過PIXNET的數據觀測到，因此痞客邦既可掌握趨勢，也有真實數據可供佐證。
Max在講座中提供痞客邦目前的UV（不重覆造訪人次）、全站不分類平均閱讀時間等數據，結合不同分類的週間閱讀時間，說明該如何從中判斷痞客邦每日高達770萬不重複讀者的行為，並進階的「投其所好」，透過內容行銷來提供對讀者、潛在消費者有價值的資訊，從贏得其注意，進而影響其消費行為；Max同時也在講座間提到，許多讀者都誤會「內容行銷 = 業配文」，事實上兩者間並不全然相等，業配文很大部分的成份是廣告，但內容行銷卻不盡然如此，數據顯示有過半以上的讀者對於「業配文」是有反感、不可信賴，甚至會影響他們對網站（部落格）的信賴度，可是卻同時有71%的讀者會對提供有用資訊、卻不刻意推銷產品的品牌（網站、部落格）有好感，中間的差異、完全取決於讀者的「感覺」。
「廣告」和「內容行銷」之間的最重要差異，在於廣告絕對只會提供正面的資訊，但內容行銷會參雜好壞，提供中肯的意見，因此大部分讀者喜愛體驗文勝過商品敘述文，如果部落客在文章中能明確闡釋自己的感受、產品優缺點，並以三大要素「用心介紹、誠實敘述、撰寫風格」帶出屬於個人品牌的「內容行銷」，將會是威力極強大的行銷利器。
因此，做好「內容行銷」，無疑是部落客建立自身品牌形象、打造社群商務的重要關鍵，呼應一開始野蠻王妃的分享，部落客若是用心在營造自我特色、不汲汲營營於表面的利益，深耕讀者群，自然就能得到最好的反饋，如此也才是部落格較正面的經營方式，更能創造永續經營的空間。

  
【活動名稱】痞客邦金會講05：部落格健檢－商業合作的多樣性

【活動時間】2016/08/20（六）
【活動報名】點我前往（活動已結束）
【活動地點】
濕地 ／ 臺北市中山區林森北路107巷10號（捷運中山站、捷運善導寺站）


【活動摘要】
由痞客邦統籌主辦的《金會講》，延續年度盛會「金點賞」鼓勵創作的精神，舉辦系列講座。邀請金點賞得主以及各界講師前來分享，期盼所有人都能創作更多優質內容、創造價值！
點我看《金會講01》文章紀錄
點我看《金會講02》文章紀錄
點我看《金會講03》文章紀錄
點我看《金會講04》文章紀錄  ლ(╹◡╹ლ)
【活動介紹】
※ 主題：部落格健檢－商業合作的多樣性
※ 講座內容
　● 觀察市場、搶得先機
　　> 時機、季節性的重要性
　● 廠商邀稿、商業合作
　　> 多元合作與過濾把關
　● 部落格與電子商務
　　>部落格與電商的成功媒合
※ 數據小教室

　● ​標題怎麼下？廣告怎麼放？到底怎麼寫出讀者愛看的好文？先從了解數據開始吧！
　● 報名講座就可獲得「痞客邦 PIXNET」獨家數據。
　● 前20位報名者，將取得一份專屬您的部落格數據。
　● 痞客邦講師 Max 現場分析，讓您抓住讀者眼球，將部落格內容發揮最大價值。
　● 未來每個月一場的系列講座，將提供更多不同的數據分析，敬請期待。

　　　　　　　　　　　　　痞客邦金會講
　　　　　　　第四講 主題：部落格健檢－內容創造價值
《痞客邦金會講》是由全球最大華文個人媒體聯盟「痞客邦 PIXNET」於旗下部落格平台 <痞客邦> 所主辦的部落客分享式講座活動，上週末(2016/7/23)已於《痞客邦金會講》的場地好夥伴、位於臺北市的 濕地venue 舉行系列講座的第四講，本次的主題是「部落格健檢－內容創造價值」。
因應主題，《痞客邦金會講》為大家請到的講師是耕耘旅遊領域有成、部落格累計人氣已達4千多萬、足跡遍及全世界，而且在<痞客邦>站上的「社群影響力」也始終維持在前三名的知名美食部落客「小環」，由她來分享經營部落格的經驗談、讀者會喜歡何種內容？部落格文章的標題、內容又該具備何種特色？你絕對不容錯過！
小環 │ 成就感，是堅持經營部落格的原動力
外型亮麗的 小環 雖然是專精於旅遊領域的部落客，但是落落大方的台風、穩健的口條和親和的笑容，都讓她看起來像是部落客界的巨星般，舉手投足相當引人矚目，在講座中她總是急切、掏心掏肺的想要把所有自己的知識傳授、分享給在座的所有聽眾，毫不藏私並鉅細靡遺的細數自己經營部落格的方式、源起，甚至是有關網路部落客的心理調適，都是她分享的內容。
小環 最先是由自己為何開始撰寫部落格談起，起因是她是個「愛聊天」的女孩，喜歡分享、不吝惜把好東西介紹給別人，特別擅長整理許多網友喜歡參考、應用的「懶人包」，因此對於她而言，撰寫部落格文章是很得心應手，而且容易獲得「成就感」的一份工作，既能滿足自己的創作慾、又能整理對讀者有幫助的內容，最重要的是看著自己的部落格從無人問津，慢慢開始出現追隨的讀者，人次從百人、千人，最後到數萬人，那種「成就感」是很美好、而且難以被取代，更會讓自己樂在其中的。
此外，小環 同時也提到，很多人面臨是否撰寫部落格的第一關往往是「你適合當部落客嗎？」，因為很多人總把部落客想的很美好，好像只是過著快樂、想過的生活，廠商就會自動送上門來，打打鍵盤就有錢能領；但其實一名合格的「專職部落客」不是只為了賺錢而生，多半還是「為了分享」、「為了追求成就感」，通常都是具有雞婆又愛分享的個性，能夠持之以恆、滿腔熱血，因為在這份工作當中你會遇到很多挫折、挑戰，不論是部落個人氣高低、同業競爭、廠商是否青睞，甚至是更現實的問題，你能夠1年365天毫不休假、持續不間斷的從事你自己的工作，最後還要樂在其中而不討厭它嗎？這是很值得我們思考的問題。
旅遊部落客是最多人選擇、也最沒有進入障礙的部落格領域，但是競爭自然也格外激烈，根據 小環 的觀察，旅遊部落客多半都得搶快搶時效、要趕在其他「同行」前面撰寫出最新最完整的文章，因此也等同「和時間賽跑的行業」，舉凡展覽、景點、花期、活動的時間都需要注意，當旁人都在放心玩樂時，旅遊部落客往往投入在工作當中、24小時都在待命，小環 甚至還開玩笑的指出，旅遊部落客外出工作時甚至都是「相機先吃飯」（意指先拍完食物才能用餐），外人往往都只看到光鮮亮麗的一面，而真正箇中的甘苦，實在只有真實從事過才能明瞭。
至於該如何利用文章內容來創造價值，小環 從幾個角度切入，首先是創作者自己必須先擬定部落格主軸，是打算「專精主題」還是「分散風險」呢？在部落格的創作上其實和眼球經濟學密不可分，讀者會關注特定的人事物，主要在它有獨特的特色、不可取代性，或是具備話題性，同樣的素材，當你把資訊搜集完整、給予讀者更大的便利性，掌握「讀者要的是什麼」，你的勝算自然也會多一分，當你從各個角度都能切入、都有相對應的文章時，展現在網路上的就是較高的搜索率、關鍵字較友善，當然就更容易提升自己的能見度；小環 以自己的懶人包系列文章為例，食衣住行各方面都提供專文介紹之外，她還會另外整理一份「自己文章」的懶人包，幫助讀者快速查找資料，要你不參考她的好文章都難啊！
最後，小環 提到部落客的心理調適問題，當部落客變成半公眾人物時，一定會出現正反兩面的聲音，當有人開始反對、批評時，或許也可以用正向的角度看待：也許自己已經小有名氣、有人關注？是否這反而會是一個由黑翻紅的好機會？一個好的危機處理是可以讓部落客更加分、獲得更多分數，因此如何在負面環境當中調適正向的心情，對每位部落格經營者而言，都是重要的課題。
選擇你的興趣領域、堅持你的選擇，做好讀者導向的經營和健全的心理建設，時不時推薦自己、曝光自己，或許下一個經營成功的部落客，就會是你！
流量 x 收益 │ 痞客邦流量與收益操作分析
《痞客邦金會講》第四講的講座的下半場，由痞客邦產品開發副理 口秋(Sandy) 擔任講師，主要和大家分享的是有關部落格流量、收益操作的分析，一般提及部落格的收益，多半會讓人想到和廠商之間的業務配合文，或是在部落格當中置入廣告系統，其實根據痞客邦的研究與開發之後，數據顯示在部落格收益操作上，「導購」的效果不一定會遜於「廣告」。
以痞客邦站上2016年1月～5月的數據顯示，桌機(PC)上的訪客來源每3人就有2人是透過搜索進入文章，但是在手機(Mobile)上反而是透過臉書開啟網頁的習慣人數較多，顯示在不同的載具上、文章開啟的「原因」和「目的」並不相同，而透過「搜尋」進入文章的讀者，停留時間也相對比其他方式進入文章的讀者要久，這表示當讀者是「有目的」進入文章時，會願意花上較多的時間去完整閱讀。此外，還有一個現象是在部落客經營上，會發生「臉書看新文、搜尋看舊文」的狀況，舊文章的長尾效應非常好，當文章發表超過4-12個月之後，幾乎全都是依賴搜尋網路獲得曝光、社群網路的力量減至極弱（除非還有再度擴散）。
同時，根據數據，痞客邦站上的文章有超過7000萬次的點擊會將讀者導向外站，其中約有10%左右和購物決策相關的網站，包括旅遊、行程、住房等購物網站；因此當我們確認讀者的使用情境之後，就可從中找出最有利於自己的收益模式，當你是一個創作新手時，需要累計自己的社群影響力、建立社群效益；當你已是創作界的達人級部落客時，即開始需要分析個人成效和大環境成效，從中評估自己主要的讀者究竟是來自搜尋、還是個人的社群力？因應不同的優勢去創造出屬於自己的收益環境。
「部落格廣告」與「部落格導購」之間的差異，在於前者的位置彈性高（部落格並不限制你要放在哪）、價格平均，後者的內容比對性較高、引導性較高（引導式購物），以及收益價格是比一般廣告要高的，在部落格的收益生態圈當中，創作者雖然是位於最尾端的入口，但是可以吸引五花八門的廣告主前來合作，甚至可和廣告業主端討論市場、購買文章或是購買讀者眼球等等。
此外，許多人聽過、感興趣卻不知道該如何其門而入的「部落格導購」，事實上在操作時的重點在於文章被讀者瀏覽的時間、瀏覽者是否有點擊需求？因此文章最好是以能導入社群、具有社群效益的文章為佳，因為較易觸發讀者、使用者的購物需求，而導購和廣告之間並非絕對的非一即二關係，兩者相輔相成、更能為部落格帶來最佳的效益，讓部落客在經營自己的小天地時能夠取得良性的循環，創造更大的價值。
因此，若能結合 小環 所說的「讀者友善環境」經營策略以及針對「讀者真實需求」的導購、廣告，將能創造非常實用、友善又兼具專業的部落格天地，如此一來不只是創作者獲得收益，對讀者而言也能大幅提升「方便性」，絕對是值得被推薦的優質部落格。
正逢炎炎夏日，苦於夏天沒處可去嗎？想要聽到更多部落客的心法、秘訣嗎？或許每個月一次的《痞客邦金會講》是個讓你能夠進修自我、又能和知名部落客互動、更能躲避毒辣陽光的好地方哦！下一場的痞客邦金會講訊息，再請大家參考下列說明哦！
【活動預告】痞客邦金會講 No.5 （2016.08.02 開始報名）

  
【活動名稱】痞客邦金會講04：部落格健檢－內容創造價值

【活動時間】2016/7/23（六）
【活動報名】報名去
【活動地點】
濕地 ／ 臺北市中山區林森北路107巷10號（捷運中山站、捷運善導寺站）


【活動摘要】
由痞客邦統籌主辦的《金會講》，延續年度盛會「金點賞」鼓勵創作的精神，舉辦系列講座。邀請金點賞得主以及各界講師前來分享，期盼所有人都能創作更多優質內容、創造價值！
點我看《金會講01》文章紀錄
點我看《金會講02》文章紀錄
點我看《金會講03》文章紀錄 ლ(╹◡╹ლ)
【活動介紹】
※ 主題：部落格健檢－內容創造價值
※ 講座內容
　● 讀者導向
　　1. 讀者喜歡什麼？
　　2. 標題易搜尋、內容的便利性
　● 部落格經驗談
　　1. 創新文章
　　2. 和讀者互動
　● 內容 x 導流
　　1. 我的流量哪裡來？
　　2. 增加流量
　● 導流 x 收入
　　1. 有流量 = 有收入？
　　2. 創作者收入來源種類
　　3. 廣告 & 導購
※ 數據小教室

　● ​標題怎麼下？廣告怎麼放？到底怎麼寫出讀者愛看的好文？先從了解數據開始吧！
　● 報名講座就可獲得「痞客邦 PIXNET」獨家數據。
　● 前30位報名者，將取得一份專屬您的部落格數據。
　● 痞客邦講師 口秋 現場分析，讓您抓住讀者眼球，將部落格內容發揮最大價值。
　● 未來每個月一場的系列講座，將提供更多不同的數據分析，敬請期待。

　　　　　　　　　　　　　痞客邦金會講
　　　　　　　　　　第三講 主題：使用者體驗
由全球最大華文個人媒體聯盟「痞客邦 PIXNET」旗下在部落格平台 <痞客邦> 所主辦的《痞客邦金會講》活動，目前已進行至系列講座的第三講，本次的主題是「使用者體驗」。
《痞客邦金會講》的第三講，選於2016年的6月18日在和前幾次講座相同的場地：位於臺北市的濕地venue，當天受邀的知名社群部落客為經營時尚美妝領域已達6年的 Stella 擔任主講人，藉由使用者體驗的角度，分享她經營部落格累計人氣達到近3000萬，甚至榮獲2015年痞客邦第二屆金點賞「年度最佳時尚美妝類獎」的經歷。
Stella │ 多進修專業，保有「初心」
個頭嬌小可愛卻親和力十足的Stella，在講座現場就像是個兼具專業、美貌與知性的鄰家女孩，她用平實懇切的語氣和與會者分享自己的相關部落格經營經驗，包括撰文時的切入角度、版面配置，可以注意的小訣竅，藉此切入「使用者體驗」的議題，創造讓讀者舒適閱讀的空間。
首先，Stella 先細數自己經營部落格6年以來的歷史，從2010年起，先後歷經無名小站、痞客邦 PIXNET等部落格平台，現在還加入FACEBOOK、Instagram、Youtube等社群網站平台，多角度、全方位的經營自己的品牌與口碑，透過這些社群經營的經驗，Stella 自己從中得出相關的經營心得，包括版面呈現、照片（以美妝為例）運用、內文呈現以及數據上的分析。
在版面呈現上，Stella 分享的重點是：「讓讀者有舒服的閱讀環境」，因此在這個前提下，包括部落格的底色，文字大小、顏色都需要乾淨、統一，而且盡量維持版面的素雅，減少動態圖示或是過於花俏的圖片、裝飾品，重點是把主要的舞台留給自己精心撰寫的圖文內容，因為那才會是經營部落格的主軸，其他的配置只會是加分、並非主角。
另外 Stella 特別提及美妝社群最常碰到的「照片」問題，一張好的照片究竟該如何佈置呢？她也透過舉例圖片，毫不藏私的分享小技巧給大家，例如照片應把重點放在正中央、背景乾淨不雜亂，統一色調，寬度尺寸盡量讓其保持一致，讓版面簡單大方，吸引讀者的目光，另外像是穿搭、彩妝保養的照片拍攝技法、構圖重點，新聞相關科系出身的 Stella 也以相當專業的角度切入，完全設身處地的為讀者著想。最後是很多部落客會遇到的「首圖」挑選問題，選擇單張的橫式圖片會比組圖、直式圖片要更適合版面，畫面簡單而且符合閱讀動線，這些小地方雖然都不影響文章本體，但是對於營造閱讀環境卻是「大重點」。
此外，Stella 也會善用數據分析來檢視自己的經營成果，透過類似Google分析數據、社群影響力等數據資料，明白自己的熱門經營時段、讀者男女、年齡比例，訪客造訪人次，從中去找出最能「事半功倍」的經營之法，這也帶出講座下一階段的主題，究竟要如何透過數據來看出使用者的閱讀體驗呢？
當被問及美妝部落客的市場愈來愈擴大，很多新進的部落客開始加入這個社群，身為經營多年的「老鳥」，是否有什麼建議要給大家呢？ Stella 笑著說道，最重要的是永遠保持進修專業的積極，吸收新知、永遠不停下學習腳步，然後一保最初的「初心」，不要受到潮流、誘惑、廠商合作或是其他種種不良因素所影響，最後變成不是那個「想要快樂創作」的自己，這是最重要的一點。
閱 ‧ 讀 │ 痞客邦使用者閱讀體驗分析
講座的下半場，由痞客邦UX的總監 小左 帶來官方數據的分析，切入角度包括「什麼是好的閱讀體驗？」、「不同情況下會產生何種閱讀行為？」、「什麼是理想的文章內容？」、「不同類型文章的擴散模式，是否不同呢？」，並依次透過痞客邦的UX部門訪談、數據交叉比對經驗帶來解答。
所謂「好的閱讀體驗」，其實就建立在「讀者願意花時間來完整閱讀文章內容」上面，最重要的體驗指標是「花上的時間」、「看了多少內容」，因此依此指標我們可以透過一些統計數據來確認自己的部落格、文章是否引發讀者共鳴（包括停留秒數、完成閱讀比例），而可能影響的因素則包括瀏覽情境、內容類型或是呈現的形式。
其中值得一提的，是「內容呈現的形式」，文章過長會影響閱讀體驗嗎？根據經驗，文章長度與讀者是否會離開無關，與閱讀完成比例也無明顯相關，相反的當文章愈長時，停留超過3分鐘以上的讀者傾向愈多，但是短暫停留（30秒內）的讀者沒有明顯改變，因此顯示停留時間較短的「過客」並不會受文章內容的影響而拉長時間，而黏度較高的死忠讀者，文章長度絲毫不會影響他的閱讀意願。此外，根據數據經驗，讀者的「點擊」通常會發生在官網、品牌粉絲團，流行時尚類文章的圖片商品、旅遊類文章的文字連結，而以多數文章為例，則是在文章開頭與結位會吸引較多的點擊。
因此，最後小左針對數據經驗為大家總結所謂的「使用者閱讀體驗」，文章長度並不會顯著影響閱讀，情境與內容類型則是閱讀體驗的關鍵（營造好的閱讀環境），而文章內的連結建議可以放在文首和文末，在製造流量和話題的時候，FACEBOOK等社群經營或許能夠帶來瞬間的高流量，但是搜尋流量才是長久穩定的可靠來源，以長遠經營來看，掌握這些法則會是建立個人品牌的妙方。
而有趣的是，跟Stella的分享正好能夠呼應，或許就是因為她非常重視使用者體驗、閱讀動線，細心呵護維護屬於自己的部落格園地，才能獲得不斐的成績吧？
你也想重新調整創作的步伐、納入「使用者體驗」的相關建議嗎？或許下一個成功打造自我品牌的部落客，就是你哦！
【活動預告】痞客邦金會講 No.4 （2016.06.30開始報名）

　　　　　　　　　　　　　痞客邦金會講
　　　　　　　　　第二講 主題：部落格，內容行銷

全球最大華文個人媒體聯盟「痞客邦 PIXNET」旗下在部落格平台 <痞客邦> 孕育出無數的部落格創作者，有些創作者甚至已成一方之霸、由素人一躍而成為所謂的「網路大大」，專精領域當中的「神人」，究竟這些成就是如何達成的？作為專職部落客又有什麼需要注意、培養的地方，應該具備何種正確的心態呢？ <痞客邦> 為您請到專業的部落客來一次說分明。



《痞客邦金會講》的第二講，已於2016年的5月21日在臺北市的濕地venue舉行，當天痞客邦邀請到專業知名的美食社群部落客 愛吃鬼芸芸 ，以及社群經驗極豐富的 老查 來參與，而本次的主題則是：「部落格，內容行銷」。

首先，活動由「部落客」的身份出發。身為部落格累積人氣超過5,700萬的部落客，同時也長年在痞客邦美食類排行榜名列前矛， 愛吃鬼芸芸的成功絕非偶然，而是透過很多有條理、系統的步驟按部就班，並且持續不間斷，非常值得有意從事部落格寫作的朋友們參考。

愛吃鬼芸芸 │ 經營部落格，不是2天捕魚5天曬網就能成功的！



有備而來的芸芸先從部落格整體所面臨的環境改變談起，目前的部落格圈文化不只是單純的「創作者 → 讀者」，也會有「讀者 → 創作者」、進而去影響創作元素的狀況發生，例如原先大家會對「C/P值」(Cost/Performance)高的文章感興趣，近期根據芸芸的觀察，開始會有讀者欣賞「C/V值」(Cost/Value)的文章，另外像是近幾年出現的「靠北XX風氣」、「奧客文化」也型塑了很多的讀者風貌，在經營部落格時，總會讓你碰上好的、壞的閱聽讀者。

讀者們無從去判斷部落客所過的生活、撰文所付出的代價，很容易用一句：「部落客過得好爽哦！」來簡單帶過一切、為部落客貼上標籤，此舉不僅對創作者不公平、也無形間促成社會上充滿很多對部落客的誤解，而芸芸藉由本次的機會，逐一說明部落客在經營上的難處、說不出的苦。例如美食部落客往往需要自費前往每家餐廳，不論好吃難吃都需親身體驗，專職部落客更是365天從來不曾休息，即便是自己偶而會想偷懶，也會在偷閒一會兒就產生「良心不安」的職業病，最後還是回到電腦前敲打著鍵盤.......



很多接觸過芸芸的人都能感受到，她是很真誠又不藏私的創作者，總是真心的跟人分享自己的心得；因此在講座上她也毫不吝嗇的分享自己的成功歷程。芸芸是打從2001年就開始經營部落格的創作者，至今已歷15年、期間從未間斷，當被問到中途是否有過「放棄」念頭時，芸芸直率的說道：「我在做自己喜歡的事情，做喜歡的事怎麼會想放棄呢？我很享受在其中啊。」，或許就是這種真心喜愛創作的正面心態，才能讓人在其部落格的文字中感受到溫度。

芸芸的創作心法有兩樣主軸：「持之以恆」、「把經營部落格作為事業」。當你將創作視作自己的事業時，自然會用心去經營，當中不是悶著頭做自己的創作，需要兼顧搜索引擎的喜好度、關鍵字的選用、善用長尾效應、建立友善的閱讀環境，同時也是最重要的：「重質不重量」，寧可停筆一陣子創造優質的文章、而不是妄想用大量的文章去做「洗板」動作，最後只要能夠創造出自我的風格，再搭配「持之以恆」的心態，自然能夠事半功倍。

痞客邦《金會講02》部落格，內容行銷－愛吃鬼芸芸




除了有部落客的專業經驗分享之外， <痞客邦> 自本次的〈金會講〉開始將會請到內部的專業人士來和聽眾們分享一些部落格資訊、能讓部落格更盡善盡美的「小撇步」，這回擔任分享者的是 <痞客邦> 內容經營部的副理 瓶子，分享主題則是許多創作者有興趣、卻又一知半解的「關於流量背後需要注意的事情」。



傳統的數據上，擁有比較多讀者的旅遊、美食類部落格文章常被定義成所謂的「熱門文章」，可是在進階的部落格數據來看，可細分成單篇爆發量很大的文章（爆紅文）、細水長流型文章（部落格流量不一定巨量、但一直有人在閱讀）、發文數驚人文章（平均一天會產出一篇文章）.......等等，可以說是「一種數據、數種解讀」，可是想把麥克風搶回來、你得真的夠瞭解自己。

以專業角度的建議，會建議創作者在撰文時多加思考文章的重複利用性，如果一篇文章能夠亙久而不墜、不斷會被人翻找出來閱讀，就有可能不斷創造高峰、為創作者帶來不可計量的正面效應；同時活用 <痞客邦> 站方所提供的「社群影響力」排行榜來查詢成效優異的部落客們究竟是如何經營自己的，見賢思齊、或許也能讓自己更精進！

痞客邦《金會講》社群影響力講堂－瓶子




活動後半段， <痞客邦> 為大家邀請來社群經驗極豐富，曾在Yahoo、博客來與壹電視等公司工作，前半段電子商務，後半段社群經營，自稱自己是「網路業老兵」的 老查 來擔當主講人，為大家深入剖析從一個「旁觀者」的角度來看，社群行銷在這個世代具備何種特質、部落格經營也發生何種質變？

老查 │ 社群讓內容易於傳播、擴散



老查透過幾個簡單的社群曝光作為例子，包括常見的網路文章標題、吸引人點閱的圖片、打動人心的募資行動，從中帶出社群行銷常出現的標準流程：「告知 → 解答 → 打動 → 引發行為」，而如何透過創作內容去引發行動、「以靜帶出動」，關鍵在於創作者的內容行銷，或是更白話的說：原生廣告的運用。

這個網路資訊流通無礙的時代，「原生廣告」具有平台性、內容性和社群性等三大屬性，既不會被視為蓋板、惱人的廣告雜訊，還可以利用內容去導引行銷訊息，有較低的機率讓讀者產生反感、閱讀不適，甚至有可能因為一篇包裝漂亮的內容而從中對品牌產生真正的認同感、忠誠度，達到比預期更多的報酬。



而所謂的「內容行銷」成功與否的關鍵，在於社群的經營是否成功；一旦你擁有好的內容、平台，聚焦夠多的眼球，事實上在推動內容行銷、原生廣告都會更加輕鬆的事情，老查也分享幾個有機會吸引讀者的方法，例如製造有趣的議題、撰寫故事性強的文字、藉討論或評論起頭，或是很常見於網路的「懶人包」、表格、常見問題集，甚至是跨平台使用影音、圖文，更多的社群軟體，都是建立個人品牌、擴增自我影響力的好工具。

老查的分享也可以緊密呼應愛吃鬼芸芸的經驗談，芸芸在會中表示，建立個人品牌不能一直思考著賺錢、商業，相反的你務必要注意的就是所謂「業配文」的比例，特別當自己已小有影響力時，「愛惜羽毛」（不接奇怪的廠商、不為代言而代言、不讓版面充斥著商業文章）是維繫部落客和粉絲之間最重要的一件事。

痞客邦《金會講02》部落格，內容行銷－老查




很多人認為，部落格已是10年前的網路產物，誤以為它已過時、已被其他社群軟體給取代；但事實正好相反，創作者仍然需要撰寫長篇文章的舞台、讀者也有閱讀、資訊整理上的需求的創作，在當今的時代，當部落客已經從興趣轉變成一種「職業」，部落格所呈現的是更精緻、資訊更多元、更專業的風貌，不再僅是單純的社群平台，而是貨真價實的個人媒體平台。

全球最大華文個人媒體聯盟「痞客邦 PIXNET」，永遠為創作者開啟創作之門。


【活動預告】痞客邦金會講 No.3 使用者體驗（2016.05.30開始報名）

 
【活動名稱】痞客邦金會講03

【活動時間】2016/6/18（六）
【活動報名】報名去

【活動摘要】
由痞客邦統籌主辦的《金會講》，延續年度盛會「金點賞」鼓勵創作的精神，舉辦系列講座。邀請金點賞得主以及各界講師前來分享，期盼所有人都能創作更多優質內容、創造價值！

點我看《金會講01》文章紀錄
點我看《金會講02》文章紀錄 ლ(╹◡╹ლ)
【活動介紹】
※ 主題
使用者體驗
※ 講座內容
　● 數據分析－觀察哪些數據能了解讀者喜好？
　● 版面設計－使用哪些技巧，能營造更好的使用者體驗？
　● 高人氣美妝部落客 Stella 的「時尚美妝部落格經驗談」
※ 數據小教室
　​● 前30位報名者，將取得一份專屬您的部落格數據！痞客邦講師會在課堂上分析、解說。
　● 未來每個月一場的系列講座，將提供更多不同的數據分析，敬請期待。